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Beyer:Kongruenz in der Crossmedia-Kommu
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Erscheinungsdatum: 30.10.2019, Medium: Taschenbuch, Einband: Kartoniert / Broschiert, Titel: Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation, Titelzusatz: Eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen, Auflage: 1. Auflage von 2019 // 1. Aufl. 2020, Autor: Beyer, Christina, Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden // Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Sprache: Deutsch, Rubrik: Wirtschaft // Werbung, Marketing, Seiten: 292, Informationen: Paperback, Gewicht: 389 gr, Verkäufer: averdo

Anbieter: averdo
Stand: 14.08.2020
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Beyer:Kongruenz in der Crossmedia-Kommu
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Erscheinungsdatum: 30.10.2019, Medium: Taschenbuch, Einband: Kartoniert / Broschiert, Titel: Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation, Titelzusatz: Eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen, Auflage: 1. Auflage von 2019 // 1. Aufl. 2020, Autor: Beyer, Christina, Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden // Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Sprache: Deutsch, Rubrik: Wirtschaft // Werbung, Marketing, Seiten: 292, Informationen: Paperback, Gewicht: 389 gr, Verkäufer: averdo

Anbieter: averdo
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Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation
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Forschungsergebnisse zeigen, dass Crossmedia-Kommunikation im Vergleich zu monomedialen Kampagnen eine höhere Werbewirkung erzielen kann. Wichtige Einflussfaktoren stellen hierbei die inhaltliche und formale Ausgestaltung sowie der Grad der Integration - also die Kongruenz - der Werbemittel dar. Christina Beyer untersucht die Wirkung von inhaltlicher sowie formaler (In-)Kongruenz auf den Werbeerfolg und leitet Implikationen für die Kommunikationspolitik ab. Eine Inhaltsanalyse von Online- und Offline-Werbung sowie ein experimenteller Versuchsaufbau liefern die methodischen Grundlagen

Anbieter: Dodax
Stand: 14.08.2020
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